既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(é麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁r)言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(s麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁hòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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