今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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