Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节