很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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