Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之(已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。<已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后/p>

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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