很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jià经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感ng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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