很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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