“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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