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社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都(dōu)站在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布(社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容bù)停更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心”们(men)又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个(gè)月没广告(gào)，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部(bù)UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下(xià)来基本做到周更(gèng)。但(dàn)考(kǎo)虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和(hé)他(tā)的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的(de)时间里(lǐ)木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发(fā)了坊间关(guān)于其停(tíng)更的(de)猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认(rèn)了“停更(gèng)”的说法(fǎ)，表示正在打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激励(lì)，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那(nà)他(tā)上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这(zhè)则视频中。据花(huā)火后台(tái)数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心的植(zhí)入视频报(bào)价在三十几(jǐ)万、定制视(shì)频约(yuē)要四十(shí)几万(wàn)，此前也(yě)合作(zuò)过手机游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广(guǎng)告人(rén)“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发布(bù)的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾(céng)引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规模(mó)预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七(qī)年(nián)首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支(zhī)出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广(guǎng)告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告(gào)营(yíng)销面(miàn)临突(tū)破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近(jìn)消(xiāo)费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报(bào)信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域(yù)，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数同(tóng)比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很垂直的(de)赛(sài)道。无独(dú)有(yǒu)偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品(pǐn)方找他们(men)打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可(kě)能(néng)是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算(suàn)变少的(de)情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带(dài)货收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的(de)报价，对片方(fāng)负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降(jiàng)价了，去(qù)年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目(mù)前（UP主商业(yè)化）最好的状态(tài)要么(me)就(jiù)是缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的(de)经营方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛(sài)道的变现前景一(yī)定程度上(shàng)和该领(lǐng)域内的品牌数量(liàng)和竞争情况(kuàng)有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽(qì)车(chē)和科技属于典型的大博主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也能接到(dào)广告，这(zhè)就是一个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只是(shì)“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的(de)粉(fěn)丝(sī)足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼(yú)水心接不到商单(dān)可能和(hé)个人内(nèi)容规划有关，也许没(méi)有碰到(dào)合(hé)适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时(shí)代的内容想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属性和影视(shì)类商(shāng)单性(xìng)价比问题(tí)，影视区尤其(qí)是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计(jì)的难度在(zài)近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称(chēng)为“知识付费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异(yì)是整个内容变现环境(jìng)的(de)缩影。最(zuì)早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容(róng)消(xiāo)费(fèi)中便是(shì)各种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属性的知(zhī)识类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨(zī)询(xún)数(shù)据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读(dú)书(shū)会等IP都(dōu)是这(zhè)一(yī)风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然(rán)B站(zhàn)此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期(qī)付费，但截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未(wèi)见到推广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没(méi)有，可见想要(yào)粉丝直接为内容(róng)买单并不容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况(kuàng)经常被拿来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现在”报道，按(àn)照(zhào)55％的分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直(zhí)播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励算(suàn)法，后台也(yě)只给(gěi)出(chū)了内容质量、观(guān)看(kàn)时长等计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时(shí)候只能(néng)靠体感，不(bù)过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？