很难想(xi茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎ茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ng)，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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