很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大(奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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