Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zà春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对i)的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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