Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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