“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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