“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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