Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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