既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋ong>

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(sh无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋ǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。