今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(w4斤是多少克，0.4斤是多少克àn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)4斤是多少克，0.4斤是多少克技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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