Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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