很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca 容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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