唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体的(de)业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需求随(suí)着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化(hu解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音à)出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血地(dì)指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自(zì)成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额(é)早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教(jiào)文化(huà)约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取(qǔ)他们(men)的(de)合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而(ér)来(lái)的(de)探探海外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于(yú)公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还(hái)在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产(chǎn)解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音