很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级于收缩和萎缩。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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