很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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