今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè姐姐分手了安慰姐姐的姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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