财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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