“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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