Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(r菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救àng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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