周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地(dì)有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会有那(nà)么多好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不(bù)完(wán)全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票的(de)价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费(fè相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示i)者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐节(jié)出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队(duì)的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更是(shì)过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费观看(kàn)他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的(de)票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费(fèi)人(rén)群(qún)经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节(jié)就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生意经

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐(lè)节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能(néng)买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美(měi)元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济(jì)发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩(mó)登(dēng)天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人(rén)会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示，包(bāo)含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市(shì)场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示的还(hái)是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐(lè)节(jié)线上线下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量(liàng)艺(yì)人居多(duō)也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海(hǎi)站先后发布(bù)延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财政的(de)持平甚至盈利是(shì)靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办(bàn)？关(guān)键还(hái)是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群(qún)对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐(lè)节(jié)票(piào)价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实(shí)是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周(zhōu)年(nián)，把(bǎ)票(piào)价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节(jié)的(de)时候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示