财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文旅市(shì)场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁(tiě)站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造福了(le)少(shǎo)数商家(jiā)，相(xiāng)当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁)高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的(de)城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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