今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(q社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面iān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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