唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目的(de)领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格(gé)局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但(dàn)在平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不(bù)避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力(lì)推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求随着会(huì)议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业(yè)务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会(huì)上(shàng)他都(dōu)能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前(qián)十(shí)年(nián)陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配的(de)聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场(ch别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了