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while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前(qiwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗án)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停(tíng)更传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是(shì)与广告投放(fàng)相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心四个(gè)月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝(sī)的木(mù)鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实(shí)的风格深(shēn)受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则(zé)投稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过(guò)百万(wàn)次(cì)。其(qí)解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频(pín)播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心(xīn)的更新频率并不算太高(gāo)，过去一整(zhěng)年他更新(xīn)了57支作品，平均下(xià)来基本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有不(bù)少视频“长度以(yǐ)小时(shí)计(jì)”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团队(duì)已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗了(le)热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十(shí)天的时间里木鱼水心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水心(xīn)回(huí)应传闻(wén)并否认了“停更(gèng)”的(de)说(shuō)法(fǎ)，表(biǎo)示正在打磨(mó)新(xīn)作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前(qián)为(wèi)止，四个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不(bù)够付(fù)办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是(shì)此前“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个(gè)月没有(yǒu)接(jiē)广告了，那他上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心的(de)植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告了(le)》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报(bào)告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广(guǎng)告市场(chǎng)规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现(xiàn)负增长。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一(yī)步提升，广告营销面(miàn)临突(tū)破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂直或者更接近消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数(shù)（视频(pín)播放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在商业(yè)化上并不(bù)是一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身(shēn)在(zài)影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没(méi)有商品方找他们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影(yǐng)视(shì)类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投(tóu)放应该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在影视项(xiàng)目很多，数(shù)量是超过去年的。”但(dàn)整体预算(suàn)变少的(de)情况下，片方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营(yíng)销(xiāo)，不(bù)能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不(bù)是(shì)首选——6位(wèi)数的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了(le)，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要(yào)么就(jiù)是缩(suō)小团队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的(de)领域(yù)的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景(jǐng)一定程(chéng)度上和(hé)该领(lǐng)域内的(de)品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质(zhì)的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海量博主争(zhēng)夺(duó)几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最终资源其(qí)实(shí)都集中在头部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰(yāo)部(bù)博主也能(néng)接到广告，这(zhè)就(jiù)是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买(mǎi)能力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个(gè)创作(zuò)者(zhě)覆(fù)盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛道(dào)就不是(shì)根(gēn)本问题了。她个人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商单可(kě)能和个人(rén)内容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰到(dào)合(hé)适的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于(yú)影视类内容本身行(xíng)业的属性和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题(tí)，影(yǐng)视区尤(yóu)其是解说(shuō)类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度(dù)在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对(duì)于(yú)木鱼水心(xīn)这样的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容(róng)付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研(yán)究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产(chǎn)阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性(xìng)和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话(huà)投射到我们(men)当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易(yì)吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是(shì)锦上添花(huā)，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前(qián)这一功能却并未见到(dào)推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿(ná)来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发(fā)布内容创造收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收益可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的(de)激励/分成达(dá)到91亿(yì)元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？