很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(s悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么hì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。 <悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么/p>

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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