今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(me辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲n)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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