今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字(z皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码ì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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