“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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