今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(x坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗iàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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