很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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