很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(t叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》ōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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