财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多(duō)的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责(zé)人(rén)也(公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速(sù)便公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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