财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜(qián)力有空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景国v是不是国5，国v与国vl的区别点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质国v是不是国5，国v与国vl的区别(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)国v是不是国5，国v与国vl的区别不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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