既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格(g岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市é)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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