很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由