很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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