很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。 <魏承泽作品集 魏承泽一类的作者/p>

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果魏承泽作品集 魏承泽一类的作者爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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