Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yō保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢ng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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