“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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