“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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