今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wà猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗n)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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