“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú触动的意思解释，颇受触动的意思)任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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